Nachhaltiges Produktmarketing

Nach Abschluss dieser Weiterbildungsmaßnahme verfügen Sie über Kenntnisse in den Bereichen Marketing Management, Corporate Social Responsibility (CSR), People Based Marketing und Vertriebsmanagement. Sie sind in der Lage, nachhaltige Produktmarketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Dabei berücksichtigen Sie soziale und ökologische Aspekte sowie die Bedürfnisse der Zielgruppe. Sie können Marketingmaßnahmen planen, durchführen und evaluieren, um den nachhaltigen Unternehmenserfolg zu fördern. Des Weiteren sind Sie in der Lage, Vertriebsprozesse zu managen und Verkaufsstrategien zu entwickeln, die langfristiges Wachstum ermöglichen.

Nachhaltige Marketingstrategien und -ziele

• Marktpositionierung und Zielgruppen
• Marketingziele
• Planung von Marketingkampagnen
• Erfolgsfaktoren
• Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung im Marketing

• Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeit
• Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation
• Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit
• Nachhaltigkeitsmanagement
• Von der Corporate World zum sozialen Startup

Datenmanagement im nachhaltigen Marketing

• Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung
• Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
• Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie
• Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung
• Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie

Strategieentwicklung und Vertriebsmanagement

• Einführung in das Vertriebsmanagement
• Bedeutung und Ziele der Vertriebsstrategie
• Analyse des Vertriebsmarktes und der Zielgruppen
• Entwicklung einer Vertriebsstrategie
• Umsetzung der Vertriebsstrategie

Operatives Vertriebs- und Kundenmanagement

• Vertriebsorganisation und Aufbau eines Vertriebsteams
• Vertriebssteuerung und -controlling
• Einsatz von CRM-Systemen im Vertrieb
• Kundenbindung und -loyalität im Vertrieb
• Digitale Vertriebskanäle und E-Commerce

Kreativität und Inspiration im Produktmarketing

• Inspiration schaffen und inspirieren lassen
• Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
• Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken
• Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse
• Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg