Social Media Marketing Specialisation

Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Social Media Marketing Specialisation steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich des digitalen Marketings. Die Inhalte umfassen Grundlagen audio-visueller Medien, die Bedeutung von Influencer Marketing und die Entwicklung von Social Media Kampagnen. Zudem werden Strategien des Content Marketings und Storytelling behandelt, ebenso wie der Einsatz von Content Management Systemen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Kommunikationspsychologie. Ergänzt wird das Programm durch Themen wie Social Media Monitoring, Social Commerce, Social Ads und die umfassende Betrachtung des Social-Media-Marketings.

Anwendungsbereiche der Weiterbildung

Die erworbenen Kenntnisse sind in verschiedenen Bereichen anwendbar, beispielsweise im digitalen Marketing zur Entwicklung von Social Media Strategien, in der Unternehmenskommunikation zur Optimierung der Markenpräsenz und im E-Commerce zur Förderung des Online-Verkaufs. Mögliche Einsatzbereiche sind somit im digitalen Marketing, in der Unternehmenskommunikation oder im E-Commerce.

Inhalte der Weiterbildung

Grundlagen audio-visuelle Medien

• Fotografie
• Film/Medienproduktion
• Tontechnik
• 2D/3D Animationstechnik
• Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Bereichen der audio-visuellen Medien
• Aufwands- und Kosteneinschätzung

Influencer Marketing

• Arten von Influencern
• Arten und Ziele im Influencer Marketing
• Chancen und Risiken im Influencer Marketing
• Influencer Marketing im Kontext der Gesamtmarketingstrategie
• Corporate Influencer
• Rechtsgrundlage im Influencer Marketing

Projekt: Social Media Kampagne

• In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.

Content Marketing

• Grundlagen des Content Marketing
• Content Marketing Strategien
• Operatives Content Marketing
• Content Controlling
• Content Produktion

Storytelling

• Narrativitätstheorien
• Instrumente und Methoden des Storytellings
• Visuelles Storytelling
• Auditives und audiovisuelles Storytelling

Content Management Systeme

• Begriffe und Grundlagen
• HTML
• CSS
• JavaScript

Search Engine Optimization - SEO

• Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
• Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
• Monitoring und Controlling

Kommunikationspsychologie

• Geschichte der Kommunikationspsychologie
• Kommunikationsbegriffe, Theorien und Modelle
• Kommunikationsformen und -störungen (verbal, nonverbal, digital)
• Anwendungsfelder der Kommunikationspsychologie

Social Media Monitoring

• Social Media Monitoring
• Social Media Analytics
• KPIs
• Analyse-Tools
• Monitoring-Tools
• Web-Analyse im Gesamtkontext der Marketingstrategie

Social Commerce

• Grundlagen Social Commerce
• Plattformen und Tools im Social Commerce
• Konzepte, Nutzen und Modelle
• Messung bzw. Monitoring von Social Commerce
• Social Customer Service und CRM
• Strategie und Implementierung von Social Commerce im Unternehmen

Social Ads

• Zielsetzung Social Media Advertising
• KPIs
• Zielgruppenanalyse und Targeting
• Content-Formate und Content-Entwicklung
• Budgetierung
• Reporting
• Besonderheiten der Ad Platzierung in den einzelnen sozialen Netzwerken

Social Media Marketing

• Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
• Social Media-Landkarte
• Social Media-Strategieentwicklung
• Social Media im Innovationsmanagement
• Operatives Social Media Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
• Entwicklungen im Social Media Marketing