Online Marketing und Artificial Intelligence

Im Fokus der Weiterbildung "Online Marketing Manager und Artificial Intelligence" stehen die Integration von Social Media Marketing in den Online Marketing Mix und der Einsatz von KI. Die Teilnehmenden lernen, Social Media Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Zudem erhalten sie Einblicke in die rechtlichen Rahmenbedingungen und befassen sie sich mit der Planung sowie Umsetzung von Online Marketing Kampagnen als auch der Nutzung von Web Analytics zur Erfolgsmessung und Optimierung.

• Grundlagen des Onlinemarketings
• Formen und Kanäle des Onlinemarketings
• Onlinemarketing-Strategie
• Mediaplanung online
• Der Online-Auftritt
• Mobile Marketing und M-Commerce
• Online-Recht
• Online-Kundenbindung und -service
• Web Analytics

• Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
• Social Media-Landkarte
• Social Media-Strategieentwicklung
• Social Media im Innovationsmanagement
• Operatives Social Media Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
• Entwicklungen im Social Media Marketing

• digitales Kampagnenmanagement
• Kampagnenplanung
• mobiles Marketing
• Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung

• In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.

• Geschichte der KI
• Moderne KI-Systeme
• Bestärkendes Lernen
• Verarbeitung natürlicher Sprache
• Computer Vision

• In diesem Kurs arbeiten die Studierenden an einer grundlegenden praktischen Umsetzung eines generativen KI-Anwendungsfalls, indem sie aus einer Auswahl, die in der ergänzenden Richtlinie bereitgestellt wird, wählen. Der Kurs bietet praktische Beispiele als Lernmaterialien und Übungen mit grundlegenden Prompt-Techniken für Open-Source-Text-, Bild- und Video-Generierungsfälle. Die Übungen sollen die Studierenden inspirieren und anleiten, ihren eigenen generativen KI-Anwendungsfall zu bearbeiten, der eine Beschreibung des Anwendungsfalls, ausgewählte Prompt-Techniken, Ergebnisse und kritische Bewertungen aus technischer und ethischer Perspektive umfasst.