Digital Marketing Management mit E-Commerce und Token Gated Commerce

Nach Abschluss der Weiterbildung verfügen Sie über Kenntnisse im Bereich des digitalen Marketings und E-Commerce. Sie haben gelernt, wie Sie Social Media Marketingkampagnen planen und umsetzen, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Darüber hinaus beherrschen Sie das People Based Marketing, um personalisierte Marketingstrategien zu entwickeln. Sie sind in der Lage, qualitativ hochwertigen Content zu produzieren und wissen, wie Sie diesen für ein Content Marketing einsetzen können. Des Weiteren haben Sie Kenntnisse im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und der Erstellung effektiver Google Ads-Kampagnen erlangt. Nach Absolvierung der Maßnahme können Sie in den Bereichen digitales Marketing, E-Commerce und Online-Werbung tätig werden.

• Historie und Status quo des E-Commerce
• Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse
• Der Markteintritt: Vorüberlegungen und Timing
• Sortiment- und Preisgestaltung, Beziehungs- vs. Transaktionsmarketing
• Kosten und Kennzahlen, Shopsysteme und Schnittstellen
• Markt- und Wettbewerbsanalysen

• Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents
• Benutzerfreundlichkeit, Absprungrate
• Durchführung von Kundenbefragungen
• Erste Touchpoints in der Customer Journey: Suchmaschine, Social Media

• Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie
• E-Mail-, Affiliate- und Influencer-Marketing
• Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales

• Einführung in Token Gated Commerce
• Token-Gates für digitale Inhalte: Zugriffsteuerung
• Token-Gates für physische Produkte
• Monetarisierung von NFTs
• Token-Gate-Marketingstrategien
• Sicherheit und Risiken im Token-Gated Commerce

• Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
• Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Content-Strategie, Mediabudget-Planung, Erfolgsmessung
• Facebook: Groundeinstellungen, Content-Strategie, Community Management
• Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung, Content-Produktion
• Social Media Monitoring und Online Reputation Management

• Customer Centricity für People Based Marketing
• Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie
• Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung
• Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
• Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie

• Einführung in das Content Marketing
• Analyse des Marktes und der Zielgruppen
• Content-Planung und Content-Formate
• Keywords und Suchtrends
• Websiteoptimierung und Content-Distribution
• Einführung in SEO und Ziele von SEO
• Onpage-Optimierungen und Offpage-Optimierungen

• Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR
• Google-Optimierung und Mobile Clients
• Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
• Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten
• Suchmaschinenmarketing und Google
• Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto, Google-Ads-Kampagnen
• Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne
• Reporting und Conversion-Tracking
• Spezielle Google-Ads-Werbestrategien: Remarketing