Online Marketing Management für Quereinsteiger mit Zusatzqualifikation im Projektmanagement nach IPMA

Online Marketing Management bezieht sich auf die Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketing-Aktivitäten im Internet. Es umfasst verschiedene Disziplinen wie Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing.

Die IPMA (International Project Management Association) bietet ein Zertifizierungssystem für Projektmanager an, das vier Stufen umfasst: Level D, C, B und A. Level D ist die grundlegende Stufe und richtet sich an Projektmitarbeiter, die sich auf die Rolle eines Projektteilnehmers vorbereiten.

Die Kombination von Online Marketing Management mit einer Zusatzqualifikation im Projektmanagement nach IPMA kann dazu beitragen, dass Online-Marketing-Professionals nicht nur die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten für ihren Bereich haben, sondern auch die grundlegenden Konzepte des Projektmanagements verstehen und in der Lage sind, Projekte erfolgreich zu planen, durchzuführen und zu kontrollieren.

Folgende Themen werden vertieft:

• Phase 1: Einführung 
• Phase 2: IPMA Lernfeld B - PERSPECTIVE (Kontext) Vernetzung und individuelle Ansprache 
• Phase 3: IPMA Lernfeld C - PEOPLE (persönlich/sozial)   
• Phase 4: IPMA Lernfeld D - PRACTICE (methodisch) 
• Zertifizierungsvorbereitung zum IPMA Level D PM-Zert®

• Überblick über Marketingkonzepte
• Marketingstrategien und - planung
• Marktforschungsmethoden
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikation- und Vertriebspolitik
• Marketingprozesse
• Erfolgsbeobachtung durch Marketingcontrolling

• SEO-Suchmaschinenanalyse
• Keywording
• Onpage- und Offpage-Optimierung
• technische Suchmaschinen-Optimierung
• Strategien, Methoden und Kampagnen

• Grundkenntnisse über Suchmaschinenwerbung: Arbeiten mit Google Ads(TM)
• Planung von Text-Werbekampagnen: Wichtige Ziele, Strategien und Rahmenbedingungen - Einstellungen für Werbekampagnen, Budget, Gebotsstrategien
• Effektive Einrichtung von Werbekampagnen: Definition von Anzeigengruppen
• Richtiges Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen unter Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• Verstehen und Anwenden des Qualitätsfaktors

• Grundlagen
• Wie funktionieren soziale Medien und warum sind sie so erfolgreich?
• Arten sozialer Medien: Pinnwand, Microblogging u. a.
• Suchmaschinenoptimierung (SMO, SEO) und Social Media
• Social Media Strategie planen
• Erfolgsfaktoren
• Entwicklung einer Social Media Roadmap
• Besonderheiten und Herausforderungen im B2B-Bereich
• Funktionsweise von Facebook, Instagram und Co.
• Eigenschaften und Nutzen im Kanalmix
• Aufbau von Social Media Kampagnen
• Instrumente und Einsatzmöglichkeiten
• Social Media effektiv nutzen: Leadgenerierung, Kundenservice, Recruiting usw.
• Praxisbeispiele aus B2C und B2B
• Was ist bei der Verfassung und Veröffentlichung von Beiträgen zu beachten?
• Social Media Aktivitäten steuern und messen

• Kommunikationsmodelle
• Verhandlungen vorbereiten, durchführen, nachbereiten
• Grundlagen für Ihren Präsentationserfolg
• Konfliktarten
• Konflikte erkennen
• Gezieltes Konfliktmanagement