International Marketing Masterclass

Die perfekte Basis für eine globale Sicht auf das Marketing und Brand Management. Dazu werden Aspekte der Marktpsychologie, Konsum- und Verhaltensforschung behandelt. Sowie aktuelle Themen und Rechtsgrundlagen des internationalen Marketings.

Internationales Brand Management

• Grundlagen des Managements von Marken
• Rahmenbedingungen für Marken auf internationalen Märkten
• Strategien und Konzepte internationaler Marken
• Markenarchitekturen und Erweiterungsmöglichkeiten von Marken
• Markenführung und Kommunikation
• Markenführung nach dem Stakeholderkonzept
• Markencontrolling und Markenschutz

Internationales Marketing

• Internationale Marketingstrategie
• Kulturelle Unterschiede und deren Bedeutung für das Marketing
• Internationaler Marketing-Mix (Produkt-, Preis, Promotion- und Distributionsentscheidungen im internationalen Umfeld)
• Internationale Marktforschung und Konsumentenverhalten
• Ethische Aspekte im internationalen Marketing
• Internationales Marketingcontrolling und Six Sigma

Rechtsgrundlagen im internationalen Marketing

• Rechtliche und institutionelle Grundlagen des Internationalen Wirtschaftsrechts
• Internationales Handels- und Gesellschaftsrecht
• Internationaler Gewerblicher Rechtschutz, insb. Internationales Markenrecht
• Datenschutzrechtliche Aspekte internationaler Wirtschaftstätigkeit

Seminar: Aktuelle Themen des Internationalen Marketing

• Das Seminar "Aktuelle Themen des Internationalen Marketing" behandelt aktuelle Themen zu neuen Entwicklungen im internationalen Marketing, bspw. der internationalen Marketingforschung, des internationalen Marken- oder Produktmanagements, des internationalen Kommunikations- oder Vertriebsmanagements etc. Dabei stehen insbesondere die Einflüsse der Megatrends und die Rahmenbedingen einer VUCA-Welt im Vordergrund.

Marktpsychologie

• Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
• Marktpsychologische Interventionen
• Marktpsychologische Wirkungsmodelle
• Psychologie der Kaufentscheidung
• Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
• Produktwahrnehmung und Produktbewertung
• Motivforschung, Einstellungen und Emotionen

Internationales Konsumentenverhalten

• Wir sind alle Konsumenten
• Interne Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
• Externe Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
• Die Globale Konsumentenkultur
• Strukturelle Aspekte im internationalen Umfeld

Internationale Marktforschung

• Einführung
• Das Problem erkennen
• Die Datenquellen auswählen
• Qualitative Daten erheben
• Quantitative Daten erheben
• Spotlight: Eine Befragung durchführen
• Die Stichprobe auswählen
• Die Daten auswerten und präsentieren
• Besonderheiten der internationalen Marktforschung

Projekt: Markteinführung

• Gegenstand ist die strategische und operative Ausarbeitung der planerischen Einführung eines selbstgewählten Produkts oder einer Dienstleistung in einen selbstgewählten Markt. Dies umfasst eine ausführliche Markt- und Wettbewerbsrecherche, Zielgruppenanalyse, Entwicklung einer Markeintrittsstrategie sowie eines Roll-Out Planes mit dem absatzpolitischen Instrumentarium.