Marketing Intelligence, Suchmaschinenmarketing und Google Ads

Mit der Weiterbildung im Bereich Marketing Intelligence, Suchmaschinenmarketing und Google Ads legst du den Grundstein für dein erfolgreiches Online Marketing auf Basis von Kunden- und Wettbewerbsdaten. Die Synergie der drei Themen kann dabei helfen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

In Hinblick auf Marketing Intelligence lernst du, unterschiedliche Datenquellen im Online Marketing sinnvoll zu nutzen. Datenerhebung und Analyse benötigen klar formulierte Implementierungsdefinitionen, um vorhandene Datenquellen zu identifizieren und auf Relevanz zu bewerten. Außerdem geht es darum, ein sinnvolles Set an KPIs zu definieren, um Rückschlüsse über den Erfolg von Entscheidungen ziehen zu können. Dabei stehen digitale Kanäle klar im Vordergrund. Neben den theoretischen Grundlagen bearbeitest du wöchentlich eine praktische Fallstudie. Hierbei lernst du auch den Umgang mit Tools wie Google Analytics und Sistrix.

Im Bereich Suchmaschinenmarketing bekommst du einen Überblick über das organische Treffer-Ranking bei Google. Davon ausgehend lernst du wichtige Kriterien kennen, die es bei der Erstellung von Webinhalten zu beachten gilt. Schließlich werden dir wichtige Kennzahlen und Tools, wie die Google Search Console und WordPress, vorgestellt, die dich bei SEO-Maßnahmen unterstützen.

Google Ads umfasst insbesondere die Tools für das Search Engine Advertising (SEA). Dabei geht es neben der Keyword-Recherche und allgemeinen Herangehensweisen an das Erstellen, Optimieren und Tracken von Kampagnen auch um den konkreten Aufbau und die Funktionsweise von Google Ads.

• Datenquellen und Analysen im Online Marketing
• Marktforschung und Zielgruppenanalyse
• Trendanalyse und Strategieentwicklung
• Online-Werbung und Erfolgsmessung

• Zieldefinition und Keywords
• Suchprozess und Ranking
• Optimierung Onpage und Offpage
• Google Features und Controlling

• Keywords und Grundlagen
• Erstellen von Google-Ads-Kampagnen
• Mobile First und weitere Kampagnentypen
• Tracking und Optimierung

Der Unterricht findet auf deutsch statt. Nach der Weiterbildung erhältst du ein Zertifikat.

praktische Vertiefung
Methodenkompetenz
Bewerbercoaching

Online Marketing ist für Unternehmen in sämtlichen Branchen unverzichtbar geworden, daher werden entsprechende Fachkräfte benötigt. Die Aufgabengebiete können dabei durchaus variieren. Das liegt daran, dass im Online Marketing Kontext viele Disziplinen ineinandergreifen und sich gegenseitig ergänzen. Online Marketing Manager*innen benötigen in diesem Sinne ein umfangreiches Kompetenzprofil, um die anfallenden Online Marketing Maßnahmen professionell umzusetzen.