Spezialist (m/w/d) Datenmanagement im Marketing

Nach Abschluss dieser Weiterbildung sind Sie Experten:in im Bereich Datenmanagement insbesondere im Marketing-Bereich. Sie kennen die Grundlagen und Instrumente der Data Science und können darauf basierend Marketing Strategien entwickeln, umsetzen und analysieren. Dazu nutzen Sie verschiedene Kanäle und Instrumente von Suchmaschinenmarketing über Social-Media bis hin zum E-Mail-Marketing eines Unternehmens.

Datenanalyse und -visualisierung

• Datenreinigung
• Datenvisualisierung
• Datenanalyse mit Pivot
• Zielgruppenorientiertes Reporting
• Produkt-Analyse
• Geo-Report mit TopN-Filter

Maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz

• Einführung in Machine Learning
• Einführung in Unsupervised Machine Learning
• K-Means Clustering
• Verschiedene Clustering-Methoden
• Einführung in Neuronale Netze
• Praxisarbeit: Programmierung Neuronales Netzwerk
• Einführung in PyTorch
• Aktivierungsfunktionen
• Automatische Bilderkennung

Statistik und Modelle

• Lineare Regression
• Multiple Regression
• Logistische Regression
• Erzeugung synthetischer Daten

Datenverarbeitung und -manipulation mit Software-Tools

• Einführung in Pandas und Dataframes
• Einführung in Power BI
• Transformieren und Kombinieren von Daten mit Power Query
• Anpassen von Tabellenstrukturen mit Power Query
• Datenmodellierung in Power BI Desktop
• Matplotlib Stylesheets

Reporting und Dashboards

• Gestaltungsregeln für Reports und Dashboards
• Fallbeispiele für das Erstellen von Power BI Reports
• Erstellen von Umsatzkarten und Visualisierung von Verkaufsdaten
• Erstellen von Reporten inklusive Dashboard mit Interaktivität
• Geografische Analyse

Datenbanken und Datenmanagement

• Einführung in relationale Datenbanken
• Datenbankmodellierung und Namenskonventionen
• Normalisierung und Normalformen
• Datentypen und Keys
• Indizes
• Physische Modellierung und Views
• Selektieren von Daten
• Ändern von Daten über INSERT, UPDATE und DELETE
• Erstellung eines ERM

Marketingstrategie und -kanäle

• Marktpositionierung und Zielgruppen
• Marketingziele
• Planung von Marketingkampagnen
• Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
• Einführung ins Offline-Marketing
• Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
• Eventmarketing und Empfehlungsmarketing