Content Marketing

Content Marketing ist eine facettenreiche Marketingform im Online Marketing und reicht von Blogbeiträgen bis Social Media. Dieser Kurs bereitet dich darauf vor, eine Schnittstellenfunktion zwischen Projektmanagement, Marketing, Social Media, Webdesign und SEM/SEO einzunehmen.

Im Kurs geht es mit Content Marketing um eine sehr vielfältige Spielart des Online Marketings. Du beschäftigst dich damit, interdisziplinär zu arbeiten, insbesondere mit dem strategischen Planen von Content und Themen. Dazu lernst du verschiedene Content-Arten kennen, deren Planung und Aufbereitung wie Storytelling erfolgen kann. Darüber hinaus bietet dir der Kurs einen Einblick ins Content Management und Controlling. KPIs spielen hierbei genauso eine Rolle wie der richtige Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Auch Marketingpsychologie in Verbindung mit einer entsprechenden Markenpositionierung wird behandelt.

Im Kurs lernst du auch, die im Content Marketing notwendigen Tools anzuwenden. Dazu gehören neben Canva und WordPress auch Tools wie answerthepublic und hypersuggest sowie Tools für die optimalen W-Fragen und die Suchmaschinenoptimierung.

Strategisches Content Marketing

Du bekommst die strategischen Grundlagen des Content Marketings vermittelt. Neben dem Markenkern des Unternehmens und dem Elevator-Pitch lernst du die wichtigsten Bausteine für eine Content-Strategie kennen: Ist-Analyse, Zieldefinition, KPI, Persona, Auswahl der Kanäle (Paid/Owned/Earned Media).

Content Planung

Du befasst dich mit der Themen- und Keyword-Recherche sowie entsprechenden Tools. Dazu geht es auch darum, wie Themen auf Basis der Ziele, Zielgruppen und der Customer Journey hinweg geplant und distribuiert werden können. Ein weiteres Thema ist Storytelling.

Content Marketing und Controlling

Zunächst geht es um die Erstellung zielgruppengerechter Content Pieces für Web und Social Media. Im weiteren Verlauf lernst du, wie man Content optimiert und KPIs richtig interpretiert, um die Zielerreichung einzuschätzen.

Formate und Content-Produktion

Du beschäftigst dich mit verschiedenen Content-Formaten und mit den Grundlagen guter Web-Texte auf Basis von SEO. Weiterhin lernst du, inwiefern auch marketingpsychologische Ansätze unterstützend bei der Gestaltung von zielgruppengerechten Content sind.

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf deutsch statt. Nach der Weiterbildung erhältst du ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras

• Praktische Vertiefung
• Methodenkompetenz
• Bewerbercoaching

Online Marketing ist für Unternehmen in sämtlichen Branchen unverzichtbar geworden, daher werden entsprechende Fachkräfte benötigt. Die Aufgabengebiete können dabei durchaus variieren. Das liegt daran, dass im Online Marketing Kontext viele Disziplinen ineinandergreifen und sich gegenseitig ergänzen. Online Marketing Manager*innen benötigen in diesem Sinne ein umfangreiches Kompetenzprofil, um die anfallenden Online Marketing Maßnahmen professionell umzusetzen.