Content Marketing und Artificial Intelligence

Content Marketing und seine Auswirkungen gegenüber klassischen Kampagnen werden beleuchtet. Storytelling wird als ein professionelles Instrument der Öffentlichkeitsarbeit betrachtet. Die professionelle Anwendung von Content Management Systemen (CMS) sowie Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden behandelt. Auch historische Entwicklungen und moderne Ansätze in der Entwicklung der KI werden betrachtet.

Content Marketing

• Grundlagen des Content Marketing
• Content Marketing Strategien
• Operatives Content Marketing
• Content Controlling
• Content Produktion

Storytelling

• Narrativitätstheorien
• Instrumente und Methoden des Storytellings
• Visuelles Storytelling
• Auditives und audiovisuelles Storytelling

Content Management Systeme

• Begriffe und Grundlagen
• HTML
• CSS
• JavaScript

Search Engine Optimization - SEO

• Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
• Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
• Monitoring und Controlling

Artificial Intelligence

• Geschichte der KI
• Moderne KI-Systeme
• Bestärkendes Lernen
• Verarbeitung natürlicher Sprache
• Computer Vision

Projekt: KI-Exzellenz mit kreativen Prompt-Techniken

• In diesem Kurs arbeiten die Studierenden an einer grundlegenden praktischen Umsetzung eines generativen KI-Anwendungsfalls, indem sie aus einer Auswahl, die in der ergänzenden Richtlinie bereitgestellt wird, wählen. Der Kurs bietet praktische Beispiele als Lernmaterialien und Übungen mit grundlegenden Prompt-Techniken für Open-Source-Text-, Bild- und Video-Generierungsfälle. Die Übungen sollen die Studierenden inspirieren und anleiten, ihren eigenen generativen KI-Anwendungsfall zu bearbeiten, der eine Beschreibung des Anwendungsfalls, ausgewählte Prompt-Techniken, Ergebnisse und kritische Bewertungen aus technischer und ethischer Perspektive umfasst.