International Brand Management

Viel spannendes Wissen für erfolgreiche Marken- und Marketingstrategien. Dazu gehören Themen wie Marktanalyse und Zielgruppesegmentierung genauso wie das Markenrecht und der Datenschutz. Inklusive aktuelle Einblicke in das internationale Marketing.

Internationales Brand Management

• Grundlagen des Managements von Marken
• Rahmenbedingungen für Marken auf internationalen Märkten
• Strategien und Konzepte internationaler Marken
• Markenarchitekturen und Erweiterungsmöglichkeiten von Marken
• Markenführung und Kommunikation
• Markenführung nach dem Stakeholderkonzept
• Markencontrolling und Markenschutz

Internationales Marketing

• Internationale Marketingstrategie
• Kulturelle Unterschiede und deren Bedeutung für das Marketing
• Internationaler Marketing-Mix (Produkt-, Preis, Promotion- und Distributionsentscheidungen im internationalen Umfeld)
• Internationale Marktforschung und Konsumentenverhalten
• Ethische Aspekte im internationalen Marketing
• Internationales Marketingcontrolling und Six Sigma

Rechtsgrundlagen im internationalen Marketing

• Rechtliche und institutionelle Grundlagen des Internationalen Wirtschaftsrechts
• Internationales Handels- und Gesellschaftsrecht
• Internationaler Gewerblicher Rechtschutz, insb. Internationales Markenrecht
• Datenschutzrechtliche Aspekte internationaler Wirtschaftstätigkeit

Seminar: Aktuelle Themen des Internationalen Marketing

• Das Seminar "Aktuelle Themen des Internationalen Marketing" behandelt aktuelle Themen zu neuen Entwicklungen im internationalen Marketing, bspw. der internationalen Marketingforschung, des internationalen Marken- oder Produktmanagements, des internationalen Kommunikations- oder Vertriebsmanagements etc. Dabei stehen insbesondere die Einflüsse der Megatrends und die Rahmenbedingen einer VUCA-Welt im Vordergrund.