Growth Hacking Analytics

Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Growth Hacking Analytics steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich der datengetriebenen Wachstumsstrategien. Die Inhalte umfassen Marktforschungstechniken und die Durchführung von Produkt- und Markttests, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Fortgeschrittene Datenanalyse wird genutzt, um tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen und Wachstumspotenziale zu identifizieren. Ein praktisches Projekt zur Growth Hack Analyse ermöglicht die Anwendung der erlernten Methoden in realen Szenarien.

Anwendungsbereiche der Weiterbildung

Die erworbenen Kenntnisse sind in verschiedenen Bereichen anwendbar, beispielsweise im Marketing zur Optimierung von Wachstumsstrategien, in der Produktentwicklung zur Verbesserung von Markteinführungen und im Bereich der Datenanalyse zur Unterstützung von Entscheidungsprozessen. Mögliche Einsatzbereiche sind somit im Marketing, in der Produktentwicklung oder in der Datenanalyse.

Inhalte der Weiterbildung

• Marketingforschung: Unterstützung bei der Entscheidungsfindung
• Wahl des Forschungsansatzes
• Wahl der Erhebungsmethode
• Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen
• Auswahl der Erhebungseinheiten
• Datenanalyse, -interpretation und Präsentation der Ergebnisse

• Einführung in Produkt- und Markttests
• Konsumentenverhalten
• Produkttests
• Klassische Markttests
• Markttests bei digitalen Produkten

• Analyse der Unternehmensleistung
• Text-Mining
• Web- und Social Media-Analyse
• Experimentieren und Testen

• In diesem Modul analysieren die Studierenden einen Growth Hack. Sie stellen fest, warum die dargestellten Marketingmaßnahmen unter die Kategorie Growth Hack fällt und welche Strategien, Hebel und Techniken verwendet wurden. Sie dokumentieren diese Ergebnisse und stellen Bezüge zu herkömmlichen Marketingstrategien her.