Content Marketing für Content Creating & Marketing Communication Management mit Strategisches Marketing, Suchmaschinenmarketing und Performance Marketing

Nach Abschluss der Weiterbildung verfügen Sie über Kenntnisse in Content Marketing, strategischem Marketing und Suchmaschinenmarketing. Sie sind in der Lage, effektive Newsletter zu gestalten, Google Ads zu verwalten und SEO-Strategien zu entwickeln. Sie verstehen People Based Marketing und Corporate Social Responsibility im Kontext des Marketings. Zudem kennen Sie die rechtlichen Rahmenbedingungen im Internet- und Medienrecht. Diese Fähigkeiten ermöglichen Ihnen Tätigkeiten in Marketingkommunikation, Content-Erstellung und Performance-Marketing.

Content Marketing Grundlagen

• Einführung in das Content Marketing
• Die Content-Marketing-Strategie
• Inhaltsgestaltung und Storytelling
• Content Audit und Storytelling

Zielgruppe und Persona-Entwicklung

• Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung
• Analyse des Marktes und der Zielgruppen

Content-Erstellung und Planung

• Content-Planung und Content-Formate
• Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse

Suchmaschinenmarketing (SEA)

• Einführung in die Welt von Google Ads
• Aufbau einer effektiven Google Ads Anzeige
• Conversion-Tracking in Google Ads
• Anzeigenerweiterungen und Vorteile
• Budgetplanung und Gebotsstrategien

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Einführung in SEO und Ziele von SEO
• Keyword-Recherche und Bedeutung
• Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content
• Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
• Onpage-Optimierungen
• Offpage-Optimierungen

Performance und Tracking

• Tracking und Monitoring
• Automatisierung und Segmentierung

E-Mail und Newsletter-Marketing

• E-Mail-Marketing
• Newsletter-Design und Responsivität

People-Based Marketing und Customer Centricity

• Customer Centricity für People Based Marketing
• Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
• Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile
• Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow”-Prozesse
• Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg

Nachhaltiges Marketing

• Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeit
• Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation
• Nachhaltigkeitsmanagement
• Nachhaltige Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit, Nachhaltigkeit und Digitalisierung
• Von der Corporate World zum sozialen Startup
• Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit

Strategisches Marketing und Management

• Die wesentlichen Aspekte des Marketing
• Die Marketingumwelt
• Marketingstrategien
• Prozessablauf des Marketingmanagements
• Kundenbeziehungsmanagement (CRM)
• Marketing-Audit

Rechtliche Aspekte im Marketing

• Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
• Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing
• Rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops
• Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing

Online-Marketing-Instrumente

• Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen