Performance Marketing für Marketing Controlling mit E-Commerce, Strategisches Marketing und Suchmaschinenmarketing

Nach Abschluss der Weiterbildung verfügen Sie über Kenntnisse im Performance Marketing, Marketing Controlling und E-Commerce. Sie sind in der Lage, Strategien im Suchmaschinenmarketing zu entwickeln und anzuwenden. Sie verstehen die rechtlichen Rahmenbedingungen im Internet- und Medienrecht und können diese in Ihre Marketingstrategien integrieren. Sie können in Bereichen wie Marketing Management, E-Commerce und Corporate Social Responsibility tätig werden und dabei innovative Ansätze wie People Based Marketing und Token Gated Commerce nutzen.

Google Ads und Suchmaschinenmarketing

• Einführung in die Welt von Google Ads
• Kampagneneinrichtung
• Best Practices für Anzeigentexte
• Tools zur Keyword-Recherche
• Conversion-Tracking in Google Ads
• Strategien zur Kampagnenleistung

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Einführung in SEO und Ziele von SEO
• Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
• Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content
• Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
• Offpage-Optimierungen
• Onpage-Optimierungen

People Based Marketing

• Customer Centricity für People Based Marketing
• Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
• Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie
• Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg
• Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und 'Happy Flow'-Prozesse

Digital Identity und Commerce

• Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile
• Einführung in Token Gated Commerce
• Token-Gates für digitale Inhalte: Zugriffsteuerung
• Erstellen und Verwalten von NFTs
• Token-Gate-Plattformen und -Tools
• Token-Gates für physische Produkte
• Sicherheit und Risiken im Token-Gated Commerce

E-Commerce Grundlagen und Marktanalyse

• Historie und Status quo des E-Commerce
• Marktsegmentierung, Strategien, Kriterien und Analysen
• Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents
• Online vs. offline: die Unterschiede im Detail
• Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie

Nachhaltigkeit und Transformation

• Customer Journey, problemzentrierte und personenzentrierte Kommunikation
• Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeit
• Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit
• Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation
• Nachhaltige Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit, Nachhaltigkeit und Digitalisierung
• Nachhaltigkeitsmanagement

Führung und Innovation

• Innovational Leadership
• Die wesentlichen Aspekte des Marketing
• Marketingstrategien

Kundenbeziehungen und Entscheidungsprozesse

• Customer Relationship Management (CRM)
• Der Kaufentscheidungsprozess

Marketing und Controlling

• Marketingkonzeption und Strategien
• Marketingorganisation und Controlling

Rechtliche Aspekte

• Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
• Rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops
• Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing
• Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen

Soziale Medien und Influencer

• Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing