Public Relations

Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Public Relations steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. Die Inhalte umfassen Kommunikation und Public Relations, wobei sowohl theoretische als auch praktische Aspekte behandelt werden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Medienrecht, das für die rechtssichere Gestaltung von PR-Aktivitäten unerlässlich ist. Zudem werden Strategien zur Pressearbeit und Methoden des PR-Controllings thematisiert. Ein Seminar zur Vertiefung der Kommunikations- und PR-Fähigkeiten rundet das Angebot ab.

Anwendungsbereiche der Weiterbildung

Die erworbenen Kenntnisse sind in verschiedenen Bereichen anwendbar, beispielsweise in der Unternehmenskommunikation, im Marketing oder in der Medienarbeit. Mögliche Einsatzbereiche sind auch in PR-Agenturen oder in der internen Kommunikation von Organisationen.

Inhalte der Weiterbildung

• Grundlagen der Public Relations
• Kommunikationsarten
• Zielgruppenbestimmung
• Das Public Relations Konzept
• Wirkungsfelder der Public Relations
• Die Standes-Regeln der Public Relations

• Medienrecht ─ Einführung und Grundlagen
• Urheberrecht
• Typische Nutzungslizenzen für digitale Medien
• Markenrecht
• Patentrecht
• Internetrecht

• Strategische Kommunikation
• Kommunikationscontrolling
• Kommunikationsevaluation
• Medienwirkungsforschung

• Neben dem theoretischen Hintergrundwissen über den Umgang mit Journalisten sowie journalistische Darstellungsformen (Nachricht, Bericht, Interview, Kommentar, Glosse, Kritik/Rezension) liegt der Schwerpunkt in der praktischen Seminararbeit. Mögliche Themen hierzu können die Planung und Organisation einer Pressekonferenz, das Schreiben von Nachrichten und Berichten und insbesondere die Umsetzung eines PR-Konzeptes von der Analyse des Ist-Zustandes bis zum Controlling sein. Eine aktuelle Themenliste befindet sich im Learning Management System.