Social Media Marketing und Artificial Intelligence

Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Social Media Marketing und Artificial Intelligence (AI) steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten in den Bereichen Social-Media-Marketing und Künstliche Intelligenz (KI). Die Inhalte umfassen Strategien zur Nutzung von Social-Media-Plattformen und die Grundlagen audio-visueller Medien. Zudem wird das Thema Influencer Marketing behandelt, um die Reichweite und Wirkung von Kampagnen zu maximieren. Praktische Projekte, wie die Entwicklung einer Social Media Kampagne und die Anwendung kreativer Prompt-Techniken in der KI, bieten die Möglichkeit, theoretisches Wissen in die Praxis umzusetzen.

Anwendungsbereiche der Weiterbildung

Die erworbenen Kenntnisse sind in verschiedenen Bereichen mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz anwendbar. Dazu zählen beispielsweise Tätigkeiten im digitalen Marketing zur Entwicklung von Social-Media-Strategien, in der Medienproduktion zur Erstellung von audio-visuellen Inhalten und im Bereich der künstlichen Intelligenz zur Optimierung von Marketingkampagnen. Die Weiterbildung ist so konzipiert, dass sie sowohl für Personen mit Erfahrung als Social Media Marketing Manager oder Managerin als auch für Neueinsteigende verständlich aufgebaut ist.

Inhalte der Weiterbildung

• Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
• Social Media-Landkarte
• Social Media-Strategieentwicklung
• Social Media im Innovationsmanagement
• Operatives Social Media Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
• Entwicklungen im Social Media Marketing

• Fotografie
• Film/Medienproduktion
• Tontechnik
• 2D/3D Animationstechnik
• Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Bereichen der audio-visuellen Medien
• Aufwands- und Kosteneinschätzung

• Arten von Influencern
• Arten und Ziele im Influencer Marketing
• Chancen und Risiken im Influencer Marketing
• Influencer Marketing im Kontext der Gesamtmarketingstrategie
• Corporate Influencer
• Rechtsgrundlage im Influencer Marketing

• In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.

• Geschichte der KI
• Moderne KI-Systeme
• Bestärkendes Lernen
• Verarbeitung natürlicher Sprache
• Computer Vision

• In diesem Kurs arbeiten die Studierenden an einer grundlegenden praktischen Umsetzung eines generativen KI-Anwendungsfalls, indem sie aus einer Auswahl, die in der ergänzenden Richtlinie bereitgestellt wird, wählen. Der Kurs bietet praktische Beispiele als Lernmaterialien und Übungen mit grundlegenden Prompt-Techniken für Open-Source-Text-, Bild- und Video-Generierungsfälle. Die Übungen sollen die Studierenden inspirieren und anleiten, ihren eigenen generativen KI-Anwendungsfall zu bearbeiten, der eine Beschreibung des Anwendungsfalls, ausgewählte Prompt-Techniken, Ergebnisse und kritische Bewertungen aus technischer und ethischer Perspektive umfasst.