Scrum Product Owner (PSPO I & II) im SEA Marketing für Quereinsteiger

Die Weiterbildung Scrum Product Owner (PSPO I & II) im SEA-Marketing ist darauf ausgerichtet, Fachleute im Bereich des Suchmaschinen-Marketings (Search Engine Advertising, SEA) mit den Kenntnissen und Fähigkeiten auszubilden, um als Scrum Product Owner in einem agilen Umfeld zu arbeiten.

Das Programm ist in vier Module unterteilt:

• PSPO I: Dieses Modul konzentriert sich auf die Grundlagen von Scrum, einem agilen Entwicklungsrahmenwerk. Die Teilnehmer lernen die Rolle des Product Owners in Scrum, einschließlich der Erstellung von Backlogs, der Priorisierung von Anforderungen und der Arbeit mit dem Entwicklerteam.

• PSPO II: In diesem Modul wird das Wissen aus PSPO I vertieft. Die Teilnehmer lernen, wie man effektive Backlogs erstellt und priorisiert, Stakeholder-Management praktiziert, Sprint-Reviews durchführt und mit dem Entwicklerteam kommuniziert.

• Grundlagen des Marketing: Dieses Modul gibt den Teilnehmern einen Überblick über die grundlegenden Marketing-Prinzipien und -Methoden. Die Teilnehmer lernen, wie man eine Zielgruppe identifiziert, eine Markenidentität entwickelt, Marktforschung durchführt und Marketingstrategien plant.

• SEA-Marketing: Hier geht es um die Anwendung von Marketing-Prinzipien auf Suchmaschinen wie Google und Bing. Die Teilnehmer lernen, wie man SEA-Kampagnen plant und durchführt, Keywords recherchiert und auswählt, Anzeigentexte erstellt und optimiert und wie man den Erfolg von SEA-Kampagnen misst.

Folgende Themen werden vertieft:

• Einführung
• Produkte managen
• Anforderungen managen
• Produkte planen
• agile Produktentwicklung einführen
• Zertifizierungsvorbereitung zum Professional Scrum Product Owner (PSPO I) nach Scrum.org

• Produktvision
• Produktstrategie
• Produktbacklog-Management
• Priorisierung
• Stakeholder-Management
• Entscheidungsfindung
• Kommunikation
• Zertifizierungsvorbereitung zum Professional Scrum Product Owner (PSPO II) nach Scrum.org

• Überblick über Marketingkonzepte
• Marketingstrategien und - planung
• Marktforschungsmethoden
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikation- und Vertriebspolitik
• Marketingprozesse
• Erfolgsbeobachtung durch Marketingcontrolling

• Grundkenntnisse über Suchmaschinenwerbung: Arbeiten mit Google Ads(TM)
• Planung von Text-Werbekampagnen: Wichtige Ziele, Strategien und Rahmenbedingungen - Einstellungen für Werbekampagnen, Budget, Gebotsstrategien
• Effektive Einrichtung von Werbekampagnen: Definition von Anzeigengruppen
• Richtiges Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen unter Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• Verstehen und Anwenden des Qualitätsfaktors