Online Marketing Masterclass

Den Auftakt im Kurs "Online Marketing Expert" machen betriebs- und volkswirtschaftliche Prinzipien sowie multimediale Grundlagen. Die verschiedenen Kanäle werden auf ihre Tonalität und Performance hin abgeklopft. Relevante Inhalte der DSVGO sorgen für rechtliche Sicherheit.

• Grundlagen des Onlinemarketings
• Formen und Kanäle des Onlinemarketings
• Onlinemarketing-Strategie
• Mediaplanung online
• Der Online-Auftritt
• Mobile Marketing und M-Commerce
• Online-Recht
• Online-Kundenbindung und -service
• Web Analytics

• Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
• Social Media-Landkarte
• Social Media-Strategieentwicklung
• Social Media im Innovationsmanagement
• Operatives Social Media Marketing
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
• Entwicklungen im Social Media Marketing

• digitales Kampagnenmanagement
• Kampagnenplanung
• mobiles Marketing
• Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung

• In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.

• Einführung ins Data Driven Marketing
• Big Data
• Künstliche Intelligenz
• Customer Experience
• Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung
• Marketing Attribution
• Kompetenzen für Data Driven Marketing

• Methoden und technische Grundlagen der Web-Analyse
• Key Performance Indicators (KPI) definieren und auswerten

• Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
• Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
• Monitoring und Controlling

• Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
• Google Ads Einführung und Keywordsuche
• Auswertung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
• SEA-Tools und SEA-Software