Online Marketing

Online Marketing Masterclass (16 Wochen)

Modul 1: Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.)
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
• Business Model You - Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten 

Modul 2: Website Marketing / Online-Recht
Website Marketing (2 Tage)

• Technische Grundlagen des WWW
• Ziele & Scope der Websiteerstellung
• Zielgruppen & Personas
• Customer Journey Mapping
• Aufgabenpriorisierung & Meilensteine
• Seitenstruktur, Sitemap & Navigation
• Domainkonzept & URL-Konzept
• Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting
• UX-Design, Layout & Performance-Faktoren

Online-Recht (3 Tage)

• Grundlagen des Online Rechts
• Einführung in das Domain- & Markenrecht
• DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung
• Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies
• Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht
• Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung
• Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt?
• Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung 

Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I
Content Marketing (2 Tage)

• Brand Building & Content-Strategie
• Positionierung mit Simon Sineks "Golden Circle"
• Zielgruppengenauer Content mit Personas
• Formatplanung mit der Content-Matrix
• Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise
• Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung
• Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management
• Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung 

Social Media Marketing I (3 Tage)

• Social Media Grundlagen
• Strategie, Zieldefinition & KPI
• Die Funktionsweise von Algorithmen
• Fan- & Followerakquise
• Exkurs: Hashtags
• Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate
• Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing
• Bilder für Social Media 

Modul 4: Social Media Marketing II

• Instagram Stories im Überblick
• Best Practice, Features & Vorlagen
• Canva - Möglichkeiten & Grenzen
• Einführung in Vertical Video
• Reels auf TikTok und anderen Plattformen
• Einführung in Youtube & Pinterest
• Live Videos & Video-Streaming
• Exkurs: Social Selling
• Die richtige Kanalstrategie finden
• Community Management & Krisenkommunikation
• Umgang mit Trollen & Bewertungen
• Content- & Themenplanung
• KPI, Social Monitoring & Reporting
• Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a. 

Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
• Wie funktioniert eine Suchmaschine, SERPs und Nutzerintention
• Die wichtigsten SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
• Maßnahmen zur On-Page-Optimierung für Websites
• Technical SEO, Crawling & Indexierung
• Off-Page SEO: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
• Relaunch-Planung, Local SEO, Internationales SEO
• Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console, u.v.m.
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten 

Modul 6: CRM & Marketing Automation

• Grundlagen CRM & Marketing Automation
• Die Customer Journey mit automatisierten Prozessen managen
• Der Marketing & Sales Channel Mix in B2C & B2B
• Möglichkeiten der Automation & die Bedeutung von E-Mail
• Übersicht CRM & Automation Tools
• Der B2B Sales Prozess & Inbound Marketing
• Personas der B2B Kunden & das Buying Center
• Content im Inbound Marketing & der Einsatz von KI
• Erfolgreiche Landing Pages für Inbound Kampagnen
• Die Bedeutung von E-Mail Marketing
• Verteileraufbau, Newsletter Design & Best Practices
• Lead Management, Lead Scoring & CRM Insights
• Das perfekte LinkedIn Profil & Möglichkeiten des Sales Navigator
• Sales Intelligence & Predictive Selling
• Die richtige Toolauswahl für dein Projekt 

Modul 7: Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Einführung SEA & Google Ads-Werbenetzwerk
• Das Auktionsverfahren
• Kennzahlen verstehen & Ziele definieren
• Die strukturierte Keywordrecherche & Keyword-Optionen
• Einführung in das Google Ads-Konto
• Aufbau des Google Ads-Kontos
• Erstellung der Kampagnenstruktur
• Die erste Google Ads Kampagne einrichten
• Anzeigenerweiterungen & -optimierung
• Der Qualitätsfaktor & andere wichtige Metriken
• Google Display, Shopping & YouTube
• Best Practice Kampagnen auf den Google-Kanälen
• Performance Max Kampagnen
• Kampagnenanalyse & Übungen 

Modul 8: Social Media Advertisement

• Grundlagen Social Media Ads
• Überblick PPC-Advertising
• Einführung in den Meta-Kosmos
• Die Meta Business Suite
• Einführung Facebook Ads
• Grundlagen & Struktur von Kampagnen
• Die Bündelung in Anzeigengruppen
• Zielgruppen & Facebook Audience Insights
• Facebook Tracking & Optimierung
• Übersicht zu weiteren Plattformen
• Aufgabe: Kampagnenerstellung für ein Unternehmen
• Einführung in die Mediaplanung 

Modul 9: E-Commerce I - Webshops / Recht im E-Commerce

• Die richtige E-Commerce-Strategie
• Schritte der Produktentwicklung
• Shopanalysen & Best Practices
• Planung des E-Commerce-Geschäftsmodells
• Funktionen & Auswahl eines Shop-Systems
• Einführung in Shopify
• Die perfekte Start-, Produkt- & Kategorieseite
• Auswahl Payment-Optionen & -Anbieter
• Schnittstellen, Fulfillment & Versandoptionen
• Grundlagen des Affiliate-Marketings
• Vergütungsmodelle
• Prozess & Erfolgsmessung
• Einführung Recht im E-Commerce
• Grundlagen Vertragstypen
• Vertragsbeziehungen im E-Commerce
• Informationspflichten & Shop-Gestaltung
• Verkaufen ins Ausland 

Modul 10: E-Commerce II - Digitale Marktplätze

• Einführung E-Commerce Plattformen
• Die wichtigsten Marktplätze (in DE & EU)
• Amazon - Geschichte & Hintergründe
• Übersicht der Amazon-Programme: Vendor, Seller, FBA, FBM etc.
• Der Amazon Bestseller Rang
• Marktanalyse & Product Sourcing Crashkurs
• Die Bedeutung von Produktbewertungen 
• Produktbeschränkungen & Markenschutz
• Das perfekte Produktlisting
• Sichtbarkeit optimieren: Amazon SEO
• Produkte anlegen (GTIN, EAN, ASIN, SKU, etc.)
• …