Scrum Product Owner im Performance und Social Media Marketing

Der Scrum Product Owner für Performance- und Social-Media-Marketing ist eine Fachkraft, die sowohl über Fachwissen im Performance-Marketing als auch im Social-Media-Marketing verfügt. Diese Person ist für die Definition und Priorisierung der Funktionen und Anforderungen eines Projekts verantwortlich, das sowohl Performance Marketing als auch Social Media Marketing umfasst, und stellt sicher, dass diese mit den allgemeinen Geschäftszielen und der Strategie übereinstimmen.

Im Zusammenhang mit Performance- und Social-Media-Marketing liegt das Hauptaugenmerk des Scrum Product Owners auf der Entwicklung und Umsetzung von Strategien und Taktiken, die den Traffic und die Conversions steigern und eine Follower-Community auf Social-Media-Plattformen aufbauen und mit ihr in Kontakt treten. Dies kann den Einsatz verschiedener Online-Marketing-Techniken beinhalten, wie Suchmaschinenmarketing, Display-Werbung und E-Mail-Marketing, sowie die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, die Verwaltung von Werbekampagnen in sozialen Medien und die Analyse der Ergebnisse, um die Wirksamkeit der Bemühungen zu messen.

Folgende Themen werden vertieft:

• Grundkenntnisse über Suchmaschinenwerbung: Arbeiten mit Google Ads(TM)
• Planung von Text-Werbekampagnen: Wichtige Ziele, Strategien und Rahmenbedingungen - Einstellungen für Werbekampagnen, Budget, Gebotsstrategien
• Effektive Einrichtung von Werbekampagnen: Definition von Anzeigengruppen
• Richtiges Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen unter Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• Verstehen und Anwenden des Qualitätsfaktors

• Grundlagen
• Wie funktionieren soziale Medien und warum sind sie so erfolgreich?
• Arten sozialer Medien: Pinnwand, Microblogging u. a.
• Suchmaschinenoptimierung (SMO, SEO) und Social Media
• Social Media Strategie planen
• Erfolgsfaktoren
• Entwicklung einer Social Media Roadmap
• Besonderheiten und Herausforderungen im B2B-Bereich
• Funktionsweise von Facebook, Instagram und Co.
• Eigenschaften und Nutzen im Kanalmix
• Aufbau von Social Media Kampagnen
• Instrumente und Einsatzmöglichkeiten
• Social Media effektiv nutzen: Leadgenerierung, Kundenservice, Recruiting usw.
• Praxisbeispiele aus B2C und B2B
• Was ist bei der Verfassung und Veröffentlichung von Beiträgen zu beachten?
• Social Media Aktivitäten steuern und messen

• Einführung
• Produkte managen
• Anforderungen managen
• Produkte planen
• agile Produktentwicklung einführen
• Zertifizierungsvorbereitung zum Professional Scrum Product Owner (PSPO I) nach Scrum.org