SEO und SEA Marketing

In dieser Weiterbildung lernen Sie zwei der wichtigsten Disziplinen des Onlinemarketing kennen und anzuwenden:

SEO-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Dazu gehören in der Regel die Recherche von Schlüsselwörtern, die Optimierung des Inhalts und der Struktur der Website sowie der Aufbau von Backlinks von anderen Websites. Das Ziel des SEO-Marketings ist es, mehr organischen Verkehr auf die Website zu leiten und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Performance Marketing hingegen zielt darauf ab, eine bestimmte und messbare Aktion eines potenziellen Kunden auszulösen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder ein Formular auszufüllen. Es umfasst in der Regel eine Vielzahl von Online-Marketing-Techniken, wie Suchmaschinenmarketing, Display-Werbung und E-Mail-Marketing. Ziel des Performance-Marketings ist es, den Traffic und die Conversions zu steigern und letztlich den Umsatz zu erhöhen.

Folgende Themen werden vertieft:

• SEO-Suchmaschinenanalyse
• Keywording
• Onpage- und Offpage-Optimierung
• technische Suchmaschinen-Optimierung
• Strategien, Methoden und Kampagnen

• Grundkenntnisse über Suchmaschinenwerbung: Arbeiten mit Google Ads(TM)
• Planung von Text-Werbekampagnen: Wichtige Ziele, Strategien und Rahmenbedingungen - Einstellungen für Werbekampagnen, Budget, Gebotsstrategien
• Effektive Einrichtung von Werbekampagnen: Definition von Anzeigengruppen
• Richtiges Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen unter Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• Verstehen und Anwenden des Qualitätsfaktors.